WHAT'S NEW - Articolo #1 - Sul significato di Esistere come Artista

“Esistere” è una parola antica. Ma per un musicista non è mai stata astratta.

Esistere significa sempre due cose:

• attraverso quale struttura divento reale?

• e di cosa vivo mentre esisto?

  
  

Ogni epoca non cambia solo il linguaggio.Cambia l’infrastruttura economica della realtà.

1981 — Esistere = Apparire

Economia: visibilità e vendita coincidono

Nel 1981 l’industria musicale è verticale, costosa, leggibile.

MTV nasce e rende l’immagine un canale centrale di distribuzione culturale.

Radio, TV, stampa e tour sono i punti di contatto con il pubblico.

Il modello è lineare:

1. L’etichetta investe capitale.

2. L’artista registra.

3. La promozione genera domanda.

4. La domanda genera vendita fisica.

L’ascolto coincide con l’acquisto.

Per un artista sotto contratto, le royalty sono percentuali del prezzo di vendita.Per un indipendente, vendere 1.000 copie ai concerti può sostenere economicamente un’attività minima.

Produrre costa.

Stampare costa. Distribuire costa.

Proprio per questo, quando funziona, sostiene.

Lezione operativa del 1981: Quando esistere coincide con vendere un prodotto finito, l’economia è strutturalmente stabile.

Esistere = apparire + vendere.

2007

Esistere = Essere nel social

Economia: visibilità accessibile, valore frammentato

I social network esplodono nei primi anni 2000.

Piattaforme come Friendster (2002) e MySpace (2003) iniziano a connettere utenti globalmente e a permettere condivisione di contenuti personalizzati.

Poi arriva Facebook (2004), con un feed dinamico che diventa il centro dell’esperienza sociale online.

Quello che era distribuzione diventa conversazione.

I social rendono estrarre attenzione più facile, ma il valore unitario non cresce di pari passo.

L’artista ora può:

• pubblicare contenuti direttamente

• raggiungere pubblico globale

• costruire relazioni con i fan

• 
  

Ma il valore dell’opera si frammenta:lo streaming e i contenuti gratuiti riducono il valore economico diretto della musica registrata.

La visibilità diventa continua, ma instabile.

Lezione operativa del 2007: la democratizzazione della visibilità riduce il costo di accesso e frammenta il valore.

Esistere = essere nel social.

2023

Esistere = Funzionare

Economia: le piattaforme ottimizzano metriche

Nel 2023 i social network non sono più solo spazio di condivisione: sono ecosistemi algoritmici che ottimizzano metriche di coinvolgimento.

Produzione costante. Formati specifici. Frequenza alta: l’artista non deve solo esistere nei social, Deve performare secondo regole tecniche.

Le piattaforme premiano:

• tempo di visione

• interazione immediata

• frequenza di pubblicazione

La remunerazione per musica direttamente dalle piattaforme è minima.Per sostenersi economicamente, gli artisti cercano:

• live

• merchandising

• abbonamenti diretti

• attività collaterali

Lezione operativa del 2023: esistere significa funzionare in un sistema che remunera scala, non singola opera.

Esistere = generare dati.

2028

Esistere = Essere generabile

Economia: produzione quasi infinita

Con l’avanzare dell’intelligenza artificiale, la produzione di contenuti su social diventa ancora più facile.

Strumenti generativi permettono di creare audio, video, testi e interazioni digitali con costi tecnici sempre più bassi.

Questo implica:

• competizione non più solo tra esseri umani

• compressione ulteriore del valore unitario

• riduzione della soggettività nell’offerta culturale

Se tutto può essere generato, la produzione non è più il punto di valore.

Lezione operativa del 2028: quando la produzione diventa virtualmente infinita, il valore si sposta dalla creazione alla selezione.

Esistere = non essere solo generabile.

2035

Esistere = Avere statuto

Proposta operativa: fissare una forma economicamente sostenibile

Se il passato insegnava che l’oggetto sostiene l’economiae il presente mostra che il flusso la dissolve,la domanda diventa inevitabile:

come si rende qualcosa economicamente reale in un mondo di contenuti infiniti?

La risposta non è produrre di più.

Non è pubblicare più spesso.

Non è competere per visibilità nei social.

È delimitare.

Nel flusso continuo tutto è aggiornabile e ciò che è sempre aggiornabile è sempre sostituibile.

La scarsità del 2035 non sarà tecnica: sarà decisionale.

Proposta concreta:

1. Fissare opere in forme concluse, non continuamente modificate;

2. Costruire economie di densità, non di volume:margini unitari alti, relazione diretta, coerenza di proposta;

3. Ridurre la dipendenza dalla pure metriche social per scegliere un proprio statuto.

Ma SOPRATTUTTO: compiere scelte e dichiararle!

L'Artista, non il musicista, è colui che sceglie.

E' colui o colei che sceglie nel proprio linguaggio, nelle proprie opere e nel Mondo che lo circonda.

E' Colui che non deve per forza rifiutare sistemi e strumenti o rompere schemi, ma compiere scelte dichiarabili.

Prova a scrivere un brano anti-social da 6 minuti, o un'opera da 25 minuti che sia ascoltabile solo nella sua interezza.

Prova a scrivere con complessità e ricchezza senza paura di "non essere apprezzato" e dichiaralo. Prova a compiere scelte dichiarabili.

Nel 1981 l’oggetto era la base economica.

Nel 2035, potrebbe esserlo la forma.

Statuto significa:

• delimitato

• scelto

• dichiarato reale

In un mondo dove tutto è generabile e tutto scorre,c iò che sostiene economicamente non è l’infinito.

È la forma dichiarata e sostenuta da una decisione consapevole.